lunes, 28 de octubre de 2013

La Radio vuelve a vencer a la TV


En estos tiempos de invasión de mercadeo, donde todos dicen ser los mejores, y la chuleta cada vez es menos y más cara, parece que la publicidad se ha convertido en el SPAM nuestro de cada día.

No importa dónde haya que estampar un anuncio, dónde haya que escribir o rotular, SIEMPRE Y CUANDO, haya la debida cantidad de público.

Pero los que somos asiduos a la radio, especialmente en el caso de México D.F. hemos escuchado alguna vez, dependiendo de nuestra estación preferida, y del grupo radiofónico al que pertenezca, pero siempre asegurará ser la "Líder" "Máxima audiencia" "La más sintonizada" "La mejor" o el comercial de antaño que aún se conserva y los nostálgicos recordamos perfectamente desde hace muchos años. "En este momento hay más gente oyendo la radio que viendo televisión".

Y dime, ¿Qué es más sencillo de sintonizar mientras trabajas o conduces rumbo al trabajo o estando en lo mismo? claro, la televisión es más entretenida para los pasajeros porque los centra en un pequeño cuadro al que le regalan atención con la finalidad de olvidar el tiempo y el viaje. Igualmente si te estacionas y tienes un tiempo libre es una buena distracción. Pero si enciendes tu pantalla portátil siempre habrá un momento en el que desvíes la atención, sobretodo si eres el conductor.

Pero ¿Qué hay de la radio? tan noble, tan cálida compañía, donde si te distraes un momento puedes confundir al locutor con un compañero de viaje. Porque no estás invadido de tanta contaminación visual, no estás comprometido a ver a un rostro que aprobaron previamente para apoyar las palabras (Y eso si es que sabe dirigirse al público) No tienes que distraerte con bailarines, ni con público pagado o invitado. Sólo tienes que abrir tu mente, y dejar que el locutor presente esa canción que tantos recuerdos te trae, o el nuevo hit del momento. Y a veces sientes que tu acompañante de viaje va poniendo esa música en algún dispositivo electrónico portátil.

No importa si no hay señal, porque... con toda esta nueva tecnología seguro ya has descargado podcasts en tus dispositivos, algunos que quizá ya escuchaste pero que aunque ya los conoces de memoria los disfrutas igual.

Y aunque tanto uno como el otro medio siempre dice ser el mejor (por aquello del "Rating") ninguna cifra podrá demostrar la audiencia real (que así se dice "Rating" en español).
¿Por qué? porque la TV dice estar segura que cierta gente le presta atención, y quizá en un bar, hay una sola pantalla, pero cierto número de personas que a veces prestan atención, a veces no.

Y la radio es igual, pero tan sólo necesitas una pizca de atención a diferencia de la TV ¿No me crees? pues para muestra un botón, los coches por lo general los venden con radio, y no con una pantalla de televisión... y si llegara a venir con una, te apuesto lo que quieras a que la pantalla NUNCA va a estar tapando la visión al conductor. Y la música... la música se comparte, la radio te conecta, y el locutor, o la locutora, te acompañan.

Esa compañía de donde el locutor puede referirse a la audiencia como "ustedes"
"A ese público hermoso que nos sintoniza día a día"
O la preferida de muchos (mía también) esa compañía de complicidad, esa compañía personal, de amigos, de oír a un ser humano hablándote, cuando sabes que hay miles de personas oyendo, pero los olvidas porque se dirige hacia ti
"A ti que me escuchas y que amablemente me permites acompañarte en esta bella noche estrellada".

Y bueno, ¿Qué diferencia la música que traes a poner la radio? Sin duda disfrutarás esas canciones que hace tiempo cargaste en tu dispositivo móvil, pero en algún momento terminará esa playlist, o simplemente acabará la canción, y no hay nadie deseándote un buen día, pidiéndote que conduzcas con cuidado, que no te pases con las copas, si es que va a llover y no has salido de casa o del trabajo, sería mejor tomar precauciones. A final de cuentas quizá te evites los comerciales tan molestos que ya conoces o incluso los que disfrutas, pero a costa de desconectarte del mundo, lo cual no es malo, a veces necesario, pero invariablemente extrañarás al final de cada canción esas palabras del locutor o locutora en turno, no importa si es uno que no te agrada, por X o Y detalle, lo que importa es que detrás del micrófono hay alguien.


Con tantos medios interactivos como el Teléfono, Twitter, Facebook o en el que sea que estés pensando, puedes estar en contacto con la persona del micrófono, pero aunque no uses alguno de los antes mencionados, incluso si escuchas algún programa de debate, siempre tendrás una opinión en forma qué decir al respecto, siempre habrá algún comentario que puedas decirles, y desde ese mismo momento ya estás interactuando con la radio.

Así que en conclusión y dejando de lado un post que dedicaría a las 2 empresas de compra-venta más populares de estos últimos días, les dejo escrito estos pensamientos acerca de ambos medios, y, dicho sea de paso, la compañía de compra-venta que anuncia la radio, me ha dejado más ganancias que la que anuncia la televisión, y eso que anuncia hasta dentro de sus telenovelas, como si fuese parte importante de la historia, a la radio sólo le toma unos segundos cautivarte. Ninguna cara bonita, ninguna sala atractiva puede captar tanto tu atención.

"La radio es parte fundamental en nuestra vida contamos con ella en desastres naturales, noticias y hasta nos avisa en caso que algún terrorista se le ocurra poner una bomba. La radio es directa y no algo grabado como lo es todo en internet".
—Un usuario de internet al enterarse que un nuevo Smartphone NO tiene radio. 

Esto es, amigos de internet... LA RADIO (No el radio, eso es un tema de geometría)

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